對(duì)于廣大初學(xué)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的讀者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站建設(shè)學(xué)習(xí)之初首先應(yīng)該了解并思考網(wǎng)站盈利模式問(wèn)題，雖然成功不可復(fù)制，但是模式卻可以借鑒。
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，廣告是網(wǎng)站生存的最基本盈利模式，各種各樣的廣告，不同規(guī)模的網(wǎng)站都在做，但是在做廣告時(shí)，讀者一定要選好定位。例如，做彩鈴，在數(shù)碼頻道、時(shí)尚頻道或者女性頻道比較好做，國(guó)內(nèi)一家知名的通信資訊公司的報(bào)告顯示，70%的彩鈴業(yè)務(wù)來(lái)自女性客戶。關(guān)于網(wǎng)站廣告的形式有多種多樣，簡(jiǎn)單總結(jié)如下。
?網(wǎng)站本身廣告幾乎所有網(wǎng)站都有廣告位，最常見(jiàn)的是橫幅式廣告，有些在最上方，有些在網(wǎng)站內(nèi)容中間和底部。還有些就是內(nèi)頁(yè)的大幅廣告位，這些尺寸都沒(méi)嚴(yán)格限制，具體根據(jù)自己網(wǎng)站的布局和需求制定。展現(xiàn)形式可為圖片、文字、動(dòng)畫。
?在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，懸浮式窗口廣告不影響網(wǎng)站本身布局，內(nèi)容自由的廣告位。如我們經(jīng)常可以看到左右兩側(cè)有懸浮的廣告位，以及網(wǎng)站右下角類似騰訊新聞提示框的窗口廣告位，這種廣告位多為圖片和動(dòng)畫，文字類較少。
?彈窗廣告該種廣告和網(wǎng)站頁(yè)面不相關(guān)，直接彈出新的窗口?，F(xiàn)在各類小說(shuō)站大多都含有彈窗廣告。不過(guò)用戶體驗(yàn)度差，對(duì)網(wǎng)站空間和速度有影響。
?圖片廣告-NEW這是新的廣告形式，它可以讓網(wǎng)站里的圖片都成為廣告位。在鼠標(biāo)沒(méi)有移動(dòng)到圖片上特定區(qū)域前，展現(xiàn)出來(lái)的是網(wǎng)站本身的樣式，如果移動(dòng)到圖片的特定區(qū)域，則會(huì)出現(xiàn)提示性的廣告。這種廣告不影響網(wǎng)站本身內(nèi)容，針對(duì)性強(qiáng)，用戶體驗(yàn)度高，有發(fā)展前途。網(wǎng)站廣告收費(fèi)形式總結(jié)如下。
?CPM（COST PER MILLION）每千人成本這種廣告形式是指廣告展示1千次，就計(jì)費(fèi)一次?，F(xiàn)在的彈窗廣告就是這種形式。不看重實(shí)際效果，只在乎展示次數(shù)。
?CPA（COST PER ACTION）這種廣告收費(fèi)形式是按特定的動(dòng)作進(jìn)行收費(fèi)。例如，成功購(gòu)買一件東西，注冊(cè)一個(gè)用戶，點(diǎn)擊一個(gè)網(wǎng)頁(yè)等。這種廣告形式對(duì)廣告主比較不錯(cuò)，根據(jù)實(shí)際工作來(lái)計(jì)費(fèi)?，F(xiàn)在很多免費(fèi)網(wǎng)站，都以引導(dǎo)客戶做出以上行為為工作重點(diǎn)。用廣告方面賺的錢保持對(duì)用戶的免費(fèi)。因此很多網(wǎng)站采取激勵(lì)的方式，只要用戶完成以上行為，就可以獲取積分，積分到一定量之后就可以換取網(wǎng)站服務(wù)等。
?CPC（COST PER CLICK）點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)。這個(gè)是推廣廣告最常用的形式。如百度推廣、阿里巴巴的網(wǎng)銷寶等都是這種形式。
?CPS（COST PER SALE）根據(jù)實(shí)際銷售情況來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)，一般按利潤(rùn)的百分率來(lái)計(jì)算。淘寶客就是這種模式，根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品銷售出去的利潤(rùn)按30%或50%的比例分成。
?包月這主要出現(xiàn)在網(wǎng)站的固定廣告位上，以一個(gè)價(jià)格買斷一個(gè)廣告位，不計(jì)算展示，不計(jì)算點(diǎn)擊，也不計(jì)算實(shí)際銷售情況。很多喜歡固定收入的站長(zhǎng)比較喜歡這種形式。在此類盈利模式中，國(guó)內(nèi)做的較好的是新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com）、網(wǎng)易（www.163.com）、雅虎（www.ya-hoo.com.cn）等門戶網(wǎng)站（包括行業(yè)門戶）。另外，視頻網(wǎng)站通過(guò)影音載入前后的等待時(shí)間播放廣告主的在線廣告也是一個(gè)非?？捎^的盈利點(diǎn)，如國(guó)外的youtube（www.youtube.com）、國(guó)內(nèi)的56（www.56.com）、土豆（www.toodou.com）、六間房（www.6rooms.com）等。
實(shí)施這種模式的網(wǎng)站需要擁有專業(yè)人才，在某一特殊領(lǐng)域建立良好的聲譽(yù)。國(guó)內(nèi)的一些CMS、BBS系統(tǒng)提供者，如風(fēng)訊、動(dòng)易、動(dòng)網(wǎng)、帝國(guó)等。國(guó)外的也有類似的免費(fèi)開(kāi)源項(xiàng)目，如WordPress。WordPress是一種使用PHP開(kāi)發(fā)的博客平臺(tái)，用戶可以利用它在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)的服務(wù)器上架設(shè)自己的博客。也可以把Word-Press當(dāng)作一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來(lái)使用。WordPress是一個(gè)免費(fèi)的開(kāi)源項(xiàng)目。但是最初時(shí)，這個(gè)項(xiàng)目也僅是一個(gè)自?shī)首詷?lè)的網(wǎng)站，由于該網(wǎng)站比較專業(yè)，并最先實(shí)現(xiàn)開(kāi)源和免費(fèi)，于是很多個(gè)人網(wǎng)站使用了它。
目前WordPress是美國(guó)最富創(chuàng)新的網(wǎng)站，網(wǎng)站價(jià)值超過(guò)了幾十億美元。
這種網(wǎng)站致力于建立業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，一旦標(biāo)準(zhǔn)建立，則可獲得豐富報(bào)酬。這種網(wǎng)站對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)要求很高，不僅僅要求要有深厚的專業(yè)知識(shí)，還要有極強(qiáng)的創(chuàng)新能力，如百度、谷歌，他們旨在建立一種搜索行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，后來(lái)者只是模仿者，但是模仿者想要超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)建立者，需要付出很高的代價(jià)，而且是幾乎不可能的，這類網(wǎng)站還有hao123、chin-abbs、qihoo等。對(duì)于hao123來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)奇跡，建站之初，僅僅是作者的一個(gè)業(yè)余愛(ài)好，把自己看到的好玩的網(wǎng)站都收集匯總在一起，然后提供給網(wǎng)友，方便網(wǎng)友訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，但是沒(méi)有想到最后居然那么成功，最終作者以5000萬(wàn)元賣給了百度，并在不經(jīng)意間建立一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)址導(dǎo)航成為一種新的門類網(wǎng)站。
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