軟文推廣及寫(xiě)作技巧
網(wǎng)站制作好后，軟文無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)推廣的必備利器，它對(duì)于網(wǎng)站或者品牌推廣的重要性是有目共睹的，軟文營(yíng)銷是成本最低、效果最好的營(yíng)銷方式。但并不是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣員或者站長(zhǎng)都要充當(dāng)文藝青年，寫(xiě)得一手好的文章，也并不是所有人都可以把軟文發(fā)布到知名網(wǎng)站上去，軟文發(fā)布到大型門(mén)戶網(wǎng)站和新聞媒體可以為品牌推廣帶來(lái)很好的效果。下面簡(jiǎn)單介紹軟文推廣技巧。
軟文寫(xiě)作技巧
在網(wǎng)站建設(shè)中，軟文寫(xiě)作是站長(zhǎng)必會(huì)的一項(xiàng)技能，利用軟文能夠減輕許多負(fù)擔(dān)，特別是在現(xiàn)在站長(zhǎng)界如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，許多人都在做SEO優(yōu)化，但是拼的除了技術(shù)之外就是資源了，誰(shuí)的資源更多，誰(shuí)就能夠更快地發(fā)展，而軟文寫(xiě)作一直是站長(zhǎng)的苦惱之處，畢竟寫(xiě)作是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)，需要積累，需要文筆。本節(jié)不詳細(xì)說(shuō)明軟文寫(xiě)作技巧，僅結(jié)合案例有針對(duì)性地進(jìn)行具體說(shuō)明。
Chinaz（站長(zhǎng)之家）和Admin5（站長(zhǎng)網(wǎng)）是國(guó)內(nèi)兩大知名站長(zhǎng)類網(wǎng)站，每天有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的站長(zhǎng)訪問(wèn)，向Chinaz和Admin5投稿已成為站長(zhǎng)作為軟文推廣渠道必選之地。我也經(jīng)常向這兩個(gè)網(wǎng)站投稿，有的通過(guò)，有的沒(méi)通過(guò)。對(duì)于大部分站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)通過(guò)審核的除了文章質(zhì)量不高之外，另一個(gè)重要原因是和該站的整體內(nèi)容取向不符，下面就以Chinaz和Admin5為例通過(guò)一些數(shù)據(jù)和分析來(lái)說(shuō)明兩者之間的內(nèi)容取向。
?Alexa流量對(duì)比
如圖所示，可以看到Chinaz要高于Ad-min5，這主要與兩家的用戶群有關(guān)，Admin5大多為草根站長(zhǎng)；Chinaz不僅有站長(zhǎng)，還有IT從業(yè)人員、設(shè)計(jì)師、程序員，很多用戶都會(huì)到Chinaz下載素材和源碼。
?流量分布與業(yè)務(wù)對(duì)比
Chinaz和Admin5的子域名分布如圖所示。
從Alexa統(tǒng)計(jì)上來(lái)看，Admin5有62.54%的流量都產(chǎn)生于Admin5論壇，而且24.62%的用戶都會(huì)閱讀Admin5的文章。而Chinaz則不同了，大部分站長(zhǎng)去Chinaz為的是用“站長(zhǎng)工具”，如圖所示，在抓取的前10個(gè)子域名中，有7個(gè)都是和站長(zhǎng)工具相關(guān)，兩家網(wǎng)站的業(yè)務(wù)范圍一下就能明了。
?從口號(hào)看內(nèi)容取向
Chinaz的口號(hào)是“我們致力于為中文網(wǎng)站提供動(dòng)力！”，Admin5的口號(hào)是“站長(zhǎng)必上的網(wǎng)站-站長(zhǎng)信息和服務(wù)中心”。從口號(hào)上來(lái)看，反映出兩者之間的業(yè)務(wù)取向，Chinaz的主營(yíng)業(yè)務(wù)為網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析、源碼下載和軟文推廣，反映出Chinaz確實(shí)能為網(wǎng)站提供動(dòng)力，尤其是站長(zhǎng)工具。而Admin5主營(yíng)業(yè)務(wù)為站長(zhǎng)交易、IDC托管和軟文推廣，所以論壇占了大部分流量，凡是站長(zhǎng)能遇到的問(wèn)題在Admin5基本都能找到解決辦法。 ?導(dǎo)航欄目分析Chinaz和Admin5的導(dǎo)航欄對(duì)比圖如圖所示。
從導(dǎo)航欄上的欄目分類來(lái)看，Chinaz的主打欄目為IT資訊、站長(zhǎng)相關(guān)、移動(dòng)互聯(lián)、設(shè)計(jì)、程序方面的，幾乎囊括了站長(zhǎng)關(guān)注的所有信息，也包括未來(lái)普通草根、IT人走向創(chuàng)業(yè)者的資訊。Admin5的主打欄目為站長(zhǎng)新聞、SEO、教程、推廣網(wǎng)賺等站長(zhǎng)在做站的方方面面問(wèn)題，能實(shí)際解決大多數(shù)新站長(zhǎng)的SEO問(wèn)題，當(dāng)然Admin5的重點(diǎn)在于論壇的站長(zhǎng)交易。
?用戶投稿分析
Admin5的文章大都是用戶投稿上來(lái)的，但審核嚴(yán)格，而Chinaz的內(nèi)容大多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上，也有部分用戶投稿，審核較松，容易通過(guò)。Chinaz不僅接受投稿，還會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)載，如果投稿沒(méi)通過(guò)會(huì)提示用戶這篇文章未通過(guò)。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，而Admin5大部分都是用戶投稿，而用戶投的大部分是關(guān)于SEO方面的文章，站長(zhǎng)不投，Ad-min5不發(fā)，很少轉(zhuǎn)載（新聞除外），如果投稿沒(méi)通過(guò)，便會(huì)刪除。從兩家網(wǎng)站首頁(yè)內(nèi)容上來(lái)看（首頁(yè)內(nèi)容最能反映一個(gè)網(wǎng)站的特色），Admin5大部分文章是以通俗易懂的文字進(jìn)行，干貨、SEO、推廣方面的內(nèi)容較多，而ChinaZ內(nèi)容比較高端，適合創(chuàng)業(yè)者、IT從業(yè)者閱讀。有什么樣的內(nèi)容就會(huì)有什么樣的用戶。
【拓展】Admin5每天接受投稿300~400，通過(guò)只有100，其中200多篇會(huì)被退稿。
稿子審核時(shí)間：一天3次，上午9:00—12:00，下午13:30—17:00，晚上20:30—23:00。欄目頁(yè)每天只更新3次，由于織夢(mèng)系統(tǒng)更新比較慢，數(shù)據(jù)有幾十萬(wàn)，所有上午、下午更新。投稿的文章中，有200多篇SEO的文章，內(nèi)容重復(fù)度非常高。為了方便用戶投稿，下面介紹Admin5發(fā)稿要注意的問(wèn)題。
?文章和新聞中不能含有外部鏈接和超鏈接。
?與站長(zhǎng)相關(guān)或者與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)。
?標(biāo)題力求簡(jiǎn)短、醒目、新穎、吸引人，杜絕標(biāo)題黨，標(biāo)題盡量不少于9個(gè)漢字，不多于22個(gè)漢字。
?文章新聞應(yīng)避免用“今天”“昨天”，應(yīng)改成具體日期。
?統(tǒng)一用中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，英文的不要用，除非是英文或者數(shù)字間可以用，標(biāo)題不要用嘆號(hào)和逗號(hào)、問(wèn)號(hào)、頓號(hào)、破折號(hào)，括號(hào)可以用；還有文章中禁止表情符號(hào)。
?文章至少在500字以上，文章有配圖更好，圖片控制在620px以內(nèi)。哪些稿子不會(huì)被通過(guò)？
?文章網(wǎng)址不符合國(guó)家規(guī)定，鏈接地址是私服、賭博、發(fā)票等國(guó)家不容許的網(wǎng)址，即使寫(xiě)得再好也會(huì)退稿，接軟文的時(shí)候最好也不要接這樣的網(wǎng)址。
?與IT、互聯(lián)網(wǎng)、站長(zhǎng)不相關(guān)的稿子。
?文章可讀性不高，編輯最多的退稿原因，每天有100多篇稿子因?yàn)檫@個(gè)因素，要么是SEO文章特別多，要么就是老生常談，要么就是純理論的東西。用戶看到這篇文章要深受啟發(fā)，抱著與大家分享的精神來(lái)寫(xiě)文章，這樣的效果才明顯。
?SEO類的文章要與案例分析來(lái)寫(xiě)，如分析美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)的網(wǎng)站，百度搜索帶來(lái)的流量30萬(wàn)IP，那么就分析這個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化做得好的原因。
?每天有200多篇投稿SEO的文章。用心寫(xiě)，把自己擅長(zhǎng)的東西寫(xiě)出來(lái)，別人肯定會(huì)給比較好的評(píng)價(jià)，而且軟文的轉(zhuǎn)載效果就很好。
提示：把SEO優(yōu)化的內(nèi)容細(xì)分化。如網(wǎng)站要用標(biāo)簽，標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的作用，優(yōu)化中很細(xì)的東西寫(xiě)出來(lái)。只要把一種推廣方式寫(xiě)得非常詳細(xì)，這種軟文就非常成功了，不要寫(xiě)大而全的軟文，如網(wǎng)站推廣的99種方法等，網(wǎng)友看了之后一種方法都不實(shí)用。在軟文寫(xiě)出來(lái)，別人可以按照文中思路去操作。抄襲別人的稿子，把別人的稿子換成自己的鏈接，然后投稿。隨便拿文章在Google和百度搜索，如果搜出來(lái)的話，就會(huì)直接刪除。
?偽原創(chuàng)，先根據(jù)搜索引擎搜索，再根據(jù)編輯的經(jīng)驗(yàn)判斷是否是偽原創(chuàng)的文章。