網(wǎng)頁設計時LOGO的設計原則
在網(wǎng)頁設計時，LOGO的設計需要從很多方面來分析，它涉及圖形、文字、顏色、排版等各個方面的內(nèi)容，設計LOGO通常從以下幾個方面考慮。
構成
在網(wǎng)站建設中，一個LOGO的構成要素，一般由網(wǎng)站的英文名稱、網(wǎng)站的網(wǎng)址、網(wǎng)站的標志圖形、網(wǎng)站的主題描述構成，對于中文網(wǎng)站的LOGO來說，它還會包括網(wǎng)站的中文名稱。但是這幾個構成要素并不一定同時存在，而是適當?shù)亟M合在一起。如圖所示的LOGO就是由網(wǎng)站的英文名稱和網(wǎng)站的標志圖形構成。
對于中文網(wǎng)站來說，LOGO中還會包括網(wǎng)站中文名稱，如圖所示為賽迪網(wǎng)的LOGO標識。
2. 形體
對于一些企業(yè)網(wǎng)站，它們的LOGO一般都是由企業(yè)品牌標識和英文名稱組成，并不對網(wǎng)站的LOGO進行特別的設計，如圖所示的Adobe公司的LOGO，就是由企業(yè)品牌標識和英文名稱組成。
除了上面的情況外，開始進行LOGO設計通常都會有一些真實形體作參考，例如，以農(nóng)業(yè)為主的網(wǎng)站可能會在網(wǎng)站的LOGO中放置農(nóng)作物形體，以書籍為主的網(wǎng)站會在網(wǎng)站的LOGO中放置書本形體等。但在創(chuàng)作過程中很少有直接了當進行放置的，藝術創(chuàng)作常常將自然形體與設計結合在一塊，網(wǎng)站LOGO創(chuàng)作則往往通過技術提取與樸素制作來完成。技術提取使實際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結合，用會意體現(xiàn)內(nèi)容，用輪廓體現(xiàn)形體。而樸素制作則是摒棄不相關的元素信息，力圖用最簡單的方式表達最豐富的內(nèi)涵。
3. 顏色
在網(wǎng)頁設計時嗎，網(wǎng)站LOGO的顏色選擇中應盡量少用顏色。一方面減小圖像尺寸，另一方面避免給人過于花哨的感覺。另外在顏色的選擇中，要與網(wǎng)站的整體相關聯(lián)。如微軟公司網(wǎng)站的LOGO，以藍色和白色搭配為主，符合微軟公司的形象顏色，如圖所示。
標準色彩是標志不可缺少的主要構成因素，以光色效應表現(xiàn)企業(yè)及其產(chǎn)品，一般包括了專用品牌標準字體圖形的標準色彩和標準形象圖形的標準色彩。
網(wǎng)站給人的第一印象來自視覺沖擊，確定網(wǎng)站的標準色彩是相當重要的一步。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到訪問者的情緒。標準色彩是指同LOGO顏色相匹配，能體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩。
一般來說，網(wǎng)站的標準色彩不超過3種，太多則讓人眼花繚亂。標準色彩要用于網(wǎng)站的標志、標題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺。至于其他色彩也可以使用，只是作為點綴和襯托，不能喧賓奪主。例如，263網(wǎng)絡集團以紅色為背景，襯托白色字體，比較醒目；中央電視臺以藍色系漸變?yōu)楸尘?，襯托紅、白色文字，和電視屏幕相符合；SUN公司以藍紫色為背景，襯托白色文字，符合企業(yè)文化；IBM以深藍色為背景，襯托白色文字，顯示該公司的厚重。
色彩組合具有物理、生理、心理、認知、審美五大效應，不僅凝聚和積淀了民族文化傳統(tǒng)的情感傾向和理性意味，而且引發(fā)和激勵人們的情感性接受和邏輯辨識認定。色彩與文字和圖形同頻共振，豐富了文字和圖形的形象感和氛圍感，獲得了文字和圖形所賦予的時代精神及其情感傾向和理性意味。
另一方面，色彩與人們心理、思維、審美需要共頻共振，感染力將超越既定的文字和圖形，潛移默化地把人們導入情景交融的審美意境。正因為如此，在文字、圖形、色彩中，色彩傳播被人感知、辨識、區(qū)別是最為迅速和準確的。設計專用品牌標準色彩必須注意以下方面。
?在標志標準名稱、標準圖形、標準色彩三大構成要素中，首先突出標準色彩及其組合。
?充分發(fā)揮色彩之間多重的鮮明對比和強烈反差作用，加快信息傳播速度，加大信息傳播力度。
?深層次開發(fā)和運用標準色彩組合的情感傾向和理性意味，強化企業(yè)識別標志、企業(yè)識別系統(tǒng)的吸引力和傳播力，而且極大地促進企業(yè)對自身獨特發(fā)展戰(zhàn)略、運行實態(tài)的約束力和激勵力。
4. 字體
在網(wǎng)站LOGO設計中，文字是設計中非常重要的一環(huán)，很多要傳遞的信息都是通過文字來表達的。首先文字的字體選擇，對于一種字體，不僅要了解其歷史，還要弄清楚它的應用場合。哪一種字體具有古典風范，哪一種字體比較新穎，哪一種字體在這種場合中更便于閱讀，都是在設計中應該考慮到的。字體的選擇起著相當重要的作用，但選擇的標準卻是沒有定式的，對于一個LOGO，永遠不知道到底哪種字體才是最貼切的，只有不斷地嘗試，才能找到讓大家滿意的字體
另外關于字體大小寫的問題。一般地，無論是字體還是圖像都得保持風格的一致性，因此在字體大小寫的選擇上也要遵循下面的原則。
?選擇大寫給人以整齊的感覺。
?選擇小寫主要使用其起伏性。
?在大小寫混用時，因為大小寫的字體，無論是寬度還是高度，以及整個字體風格都會有區(qū)別，所以一定要注意整齊性。文字的抽象在網(wǎng)站LOGO的制作中十分重要，對文字進行適當?shù)某橄筇幚?，可以使LOGO看起來更加的人性化。例如，熟悉的太平洋電腦網(wǎng)，將PConline中的字母“o”抽象成一個地球，和背景中的圓形地球相呼應。
LOGO合成字體是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的設計取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產(chǎn)生較大的差異。有兩種情況：只對印刷字體作簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。例如，百度中的“du”進行圖形藝術化；QQ網(wǎng)中“QQ”用兩個可愛的卡通圖形代替。
完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例、搭配，一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要依據(jù)實際用途考慮繁體、其他特定語言版本等。
5. 圖案
LOGO特示圖案屬于表象符號，獨特、醒目；圖案本身易被區(qū)分、記憶；通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象。如果與被標識體關聯(lián)性不夠直接，觀眾容易記憶圖案本身而模糊徽標含義。認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，就會對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象。
另外，如果希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以便公司形象讓用戶耳熟能詳、藉以強化溝通和理解。
6. 版式
其實LOGO的版式設計并沒有定式，因為它的設計前提都是在盡可能簡單的情況下表達出其所代表的形象和要傳遞的信息。下面介紹幾個典型的LOGO。如圖所示的LOGO采用左側圖標右側文字的版式，這個版式是最常用也是最容易接受的版式。與之相反，有的網(wǎng)站LOGO在設計時，將圖標放置在右側，如圖所示的網(wǎng)站LOGO。另外，有的LOGO采用上下放置的版式，將圖標放置在上面，將文字放置在下面，如圖所示的網(wǎng)站LOGO。
