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在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，LOGO的設(shè)計(jì)需要從很多方面來(lái)分析，它涉及圖形、文字、顏色、排版等各個(gè)方面的內(nèi)容，設(shè)計(jì)LOGO通常從以下幾個(gè)方面考慮。

1. 構(gòu)成

在網(wǎng)站建設(shè)中，一個(gè)LOGO的構(gòu)成要素，一般由網(wǎng)站的英文名稱、網(wǎng)站的網(wǎng)址、網(wǎng)站的標(biāo)志圖形、網(wǎng)站的主題描述構(gòu)成，對(duì)于中文網(wǎng)站的LOGO來(lái)說(shuō)，它還會(huì)包括網(wǎng)站的中文名稱。但是這幾個(gè)構(gòu)成要素并不一定同時(shí)存在，而是適當(dāng)?shù)亟M合在一起。如圖所示的LOGO就是由網(wǎng)站的英文名稱和網(wǎng)站的標(biāo)志圖形構(gòu)成。

對(duì)于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，LOGO中還會(huì)包括網(wǎng)站中文名稱，如圖所示為賽迪網(wǎng)的LOGO標(biāo)識(shí)。

2. 形體

對(duì)于一些企業(yè)網(wǎng)站，它們的LOGO一般都是由企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)和英文名稱組成，并不對(duì)網(wǎng)站的LOGO進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)，如圖所示的Adobe公司的LOGO，就是由企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)和英文名稱組成。

除了上面的情況外，開始進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)通常都會(huì)有一些真實(shí)形體作參考，例如，以農(nóng)業(yè)為主的網(wǎng)站可能會(huì)在網(wǎng)站的LOGO中放置農(nóng)作物形體，以書籍為主的網(wǎng)站會(huì)在網(wǎng)站的LOGO中放置書本形體等。但在創(chuàng)作過(guò)程中很少有直接了當(dāng)進(jìn)行放置的，藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與設(shè)計(jì)結(jié)合在一塊，網(wǎng)站LOGO創(chuàng)作則往往通過(guò)技術(shù)提取與樸素制作來(lái)完成。技術(shù)提取使實(shí)際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合，用會(huì)意體現(xiàn)內(nèi)容，用輪廓體現(xiàn)形體。而樸素制作則是摒棄不相關(guān)的元素信息，力圖用最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)最豐富的內(nèi)涵。

3. 顏色

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)嗎，網(wǎng)站LOGO的顏色選擇中應(yīng)盡量少用顏色。一方面減小圖像尺寸，另一方面避免給人過(guò)于花哨的感覺(jué)。另外在顏色的選擇中，要與網(wǎng)站的整體相關(guān)聯(lián)。如微軟公司網(wǎng)站的LOGO，以藍(lán)色和白色搭配為主，符合微軟公司的形象顏色，如圖所示。

標(biāo)準(zhǔn)色彩是標(biāo)志不可缺少的主要構(gòu)成因素，以光色效應(yīng)表現(xiàn)企業(yè)及其產(chǎn)品，一般包括了專用品牌標(biāo)準(zhǔn)字體圖形的標(biāo)準(zhǔn)色彩和標(biāo)準(zhǔn)形象圖形的標(biāo)準(zhǔn)色彩。

網(wǎng)站給人的第一印象來(lái)自視覺(jué)沖擊，確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是相當(dāng)重要的一步。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到訪問(wèn)者的情緒。標(biāo)準(zhǔn)色彩是指同LOGO顏色相匹配，能體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩。

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不超過(guò)3種，太多則讓人眼花繚亂。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺(jué)。至于其他色彩也可以使用，只是作為點(diǎn)綴和襯托，不能喧賓奪主。例如，263網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)以紅色為背景，襯托白色字體，比較醒目；中央電視臺(tái)以藍(lán)色系漸變?yōu)楸尘埃r托紅、白色文字，和電視屏幕相符合；SUN公司以藍(lán)紫色為背景，襯托白色文字，符合企業(yè)文化；IBM以深藍(lán)色為背景，襯托白色文字，顯示該公司的厚重。

色彩組合具有物理、生理、心理、認(rèn)知、審美五大效應(yīng)，不僅凝聚和積淀了民族文化傳統(tǒng)的情感傾向和理性意味，而且引發(fā)和激勵(lì)人們的情感性接受和邏輯辨識(shí)認(rèn)定。色彩與文字和圖形同頻共振，豐富了文字和圖形的形象感和氛圍感，獲得了文字和圖形所賦予的時(shí)代精神及其情感傾向和理性意味。

另一方面，色彩與人們心理、思維、審美需要共頻共振，感染力將超越既定的文字和圖形，潛移默化地把人們導(dǎo)入情景交融的審美意境。正因?yàn)槿绱?，在文字、圖形、色彩中，色彩傳播被人感知、辨識(shí)、區(qū)別是最為迅速和準(zhǔn)確的。設(shè)計(jì)專用品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩必須注意以下方面。   

?在標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)名稱、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩三大構(gòu)成要素中，首先突出標(biāo)準(zhǔn)色彩及其組合。   

?充分發(fā)揮色彩之間多重的鮮明對(duì)比和強(qiáng)烈反差作用，加快信息傳播速度，加大信息傳播力度。   

?深層次開發(fā)和運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色彩組合的情感傾向和理性意味，強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別標(biāo)志、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的吸引力和傳播力，而且極大地促進(jìn)企業(yè)對(duì)自身獨(dú)特發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)行實(shí)態(tài)的約束力和激勵(lì)力。

4. 字體

在網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)中，文字是設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)，很多要傳遞的信息都是通過(guò)文字來(lái)表達(dá)的。首先文字的字體選擇，對(duì)于一種字體，不僅要了解其歷史，還要弄清楚它的應(yīng)用場(chǎng)合。哪一種字體具有古典風(fēng)范，哪一種字體比較新穎，哪一種字體在這種場(chǎng)合中更便于閱讀，都是在設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮到的。字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用，但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒(méi)有定式的，對(duì)于一個(gè)LOGO，永遠(yuǎn)不知道到底哪種字體才是最貼切的，只有不斷地嘗試，才能找到讓大家滿意的字體

另外關(guān)于字體大小寫的問(wèn)題。一般地，無(wú)論是字體還是圖像都得保持風(fēng)格的一致性，因此在字體大小寫的選擇上也要遵循下面的原則。   

?選擇大寫給人以整齊的感覺(jué)。   

?選擇小寫主要使用其起伏性。   

?在大小寫混用時(shí)，因?yàn)榇笮懙淖煮w，無(wú)論是寬度還是高度，以及整個(gè)字體風(fēng)格都會(huì)有區(qū)別，所以一定要注意整齊性。文字的抽象在網(wǎng)站LOGO的制作中十分重要，對(duì)文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)某橄筇幚恚梢允筁OGO看起來(lái)更加的人性化。例如，熟悉的太平洋電腦網(wǎng)，將PConline中的字母“o”抽象成一個(gè)地球，和背景中的圓形地球相呼應(yīng)。

LOGO合成字體是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的設(shè)計(jì)取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。有兩種情況：只對(duì)印刷字體作簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。例如，百度中的“du”進(jìn)行圖形藝術(shù)化；QQ網(wǎng)中“QQ”用兩個(gè)可愛的卡通圖形代替。

完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有中國(guó)特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式，要考慮中英文字的比例、搭配，一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要依據(jù)實(shí)際用途考慮繁體、其他特定語(yǔ)言版本等。

5. 圖案

LOGO特示圖案屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目；圖案本身易被區(qū)分、記憶；通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象。如果與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，觀眾容易記憶圖案本身而模糊徽標(biāo)含義。認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過(guò)程，但一旦建立聯(lián)系，就會(huì)對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。所以對(duì)持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象。

另外，如果希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以便公司形象讓用戶耳熟能詳、藉以強(qiáng)化溝通和理解。

6. 版式

其實(shí)LOGO的版式設(shè)計(jì)并沒(méi)有定式，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)前提都是在盡可能簡(jiǎn)單的情況下表達(dá)出其所代表的形象和要傳遞的信息。下面介紹幾個(gè)典型的LOGO。如圖所示的LOGO采用左側(cè)圖標(biāo)右側(cè)文字的版式，這個(gè)版式是最常用也是最容易接受的版式。與之相反，有的網(wǎng)站LOGO在設(shè)計(jì)時(shí)，將圖標(biāo)放置在右側(cè)，如圖所示的網(wǎng)站LOGO。另外，有的LOGO采用上下放置的版式，將圖標(biāo)放置在上面，將文字放置在下面，如圖所示的網(wǎng)站LOGO。